مجلة رونق - غيّر جائحة COVID-19 حياة الناس في جميع أنحاء العالم. تحولت أنشطة التنشئة الاجتماعية والتسوق عبر الإنترنت من خلال تنفيذ إجراءات الإغلاق وإجراءات التباعد الجسدي. بالنسبة للعديد من الشركات ، قد يكون التغيير إلى العمل الرقمي عن بُعد بشكل متزايد هو كيفية إدارة أعمالهم في المستقبل. لذلك ، الآن هو الوقت المناسب لتكثيف الحملات الرقمية لإبقاء شركتك في تركيز عملائك الحاليين والمحتملين. تظهر الزيادة في عمليات البحث العضوية أهمية إنشاء حملات تحسين محركات البحث للحصول على نتائج البحث المطلوبة.
وفقًا لتقرير BrightEdge هذا ، مع تغير المشهد مع التحولات نحو عمليات البحث المدفوعة والعضوية كأهم المساهمين في حركة مرور موقع الويب ، من المهم بشكل متزايد تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث للحصول على أفضل النتائج لعملك. سنوضح لك سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من أي وقت مضى وسنشارك أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في عام 2021.
سيبقى المحتوى الدائم الخضرة ضروريًا
- سيظل التركيز على المحتوى دائم الخضرة في مجال عملك أمرًا بالغ الأهمية وسيؤدي إلى تراكم المشاهدات بمرور الوقت. كممارسة جيدة ، يجب عليك الجمع بين الخضرة والموضوعات الشائعة لتوليد حركة المرور والاستعداد للمستقبل في نفس الوقت.
وفقًا لمتخصص تحسين محركات البحث Jill Whalen ، لن يتحسن عمل تحسين محركات البحث الممتاز بمرور الوقت. يجب أن تعتمد الشركات فقط إستراتيجيات محرك البحث الخاصة بها على خوارزميات الترتيب الخاصة بمحرك البحث.
البحث عن موقعك سيستمر في النمو
- كما حدث خلال هذا الوباء ، تهيمن عمليات البحث المدفوعة والعضوية على المنصات عبر الإنترنت وربما تفعل ذلك في المستقبل. يؤمن المسوقون أيضًا بأن مُحسّنات محرّكات البحث هي الإستراتيجية الأكثر استقرارًا والأكثر جوهرية للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. كما أنهم يوافقون على أن مُحسّنات محرّكات البحث هي قناة تسويق فعالة من حيث التكلفة يمكنها تحقيق نتائج.
أظهر استطلاع عام 2020 أن 65٪ من المعلنين يعتقدون أن الشركات ستستثمر أكثر في الحملات الإعلانية لإنتاج مبيعات مباشرة. هذه النتيجة تجعل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) النظام الأساسي الأكثر اختيارًا لمعظم المسوقين في قطاعي B2C و B2B.
وجد استطلاع آخر أن نسبة كبيرة من محترفي الوكالات والتسويق في الولايات المتحدة حافظوا على ميزانياتهم لحملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم في عام 2020 مقارنة بالجهود الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ، والفيديو الرقمي ، وإعلانات العرض. حملات التسويق التي تركز على تحسين محركات البحث آخذة في الارتفاع.
تعمل منصات تحسين محركات البحث على تحسين العمل عن بُعد
- أدى الوباء إلى ظهور العديد من منصات تحسين محركات البحث (SEO) حيث سارعت الشركات المغامرة لتلبية الاحتياجات التي أوجدتها طفرة العمل عن بُعد. ساعدت هذه الأنظمة الأساسية أيضًا في تحسين كفاءة الشركات B2B من خلال الاستفادة من مُحسنات محركات البحث في جهودهم التسويقية. من المرجح أن يؤدي النجاح المتزايد لمسوقي B2B الذين يعملون في المنزل إلى زيادة الطلب على منصات تحسين محركات البحث (SEO).
تتزايد مُحسّنات محرّكات البحث كأداة تسويقية بشكل مستقل عن COVID-19. وفقًا لمؤسس Orainti ومستشار SEO الدولي Aleyda Solis ، سنرى أهمية متزايدة واستخدامًا للبيانات المنظمة نظرًا لزيادة عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة والتحكم الصوتي لمساعد Google. كما توقعت نموًا في ميزات البحث التنبئي واعتماد نظام بيئي لتحسين محركات البحث أكثر تقنية.
يوفر تحسين محركات البحث ميزة تنافسية
- سبب آخر لا غنى عنه لتحسين محركات البحث وهو السماح للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة (SME) بالتنافس ضد أكبر منافسيها. إنه يوفر للشركات الصغيرة والمتوسطة ميزة تنافسية نظرًا لأن لديهم عادةً نشاطًا واحدًا فقط لتركيز جهود تحسين محركات البحث عليها ، مقارنةً بمنافسيهم الأكبر حجمًا. إذا كنت من الشركات الصغيرة والمتوسطة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي أفضل أداة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء الثقة ، والتفاعل مع سوقك المحتمل بسعر مناسب.
استنادًا إلى دراسة Hubspot ، حققت العلامات التجارية التي تنشر 16 مرة على الأقل شهريًا عملاء محتملين أكثر بنسبة 450٪ من أولئك الذين نشروا أربعة منشورات كحد أقصى. إذا كنت ترغب في الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فأنشئ محتوى عالي الجودة دائم الخضرة ، وركز على كل من مصطلحات البحث المتعلقة بـ COVID-19 والمتعلقة بالصناعة.
سيو سيدعم حملات الأعمال المستقبلية
- التركيز على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك سيؤتي ثماره لاحقًا. سيكون بمثابة الأساس لبناء تحركاتك في المستقبل عندما تعمل العديد من الشركات مثل ما قبل الأزمة. يجب عليك تضمين طرق لمساعدة عملائك على تقوية علاقاتك وإثبات ولائهم لعلامتك التجارية.
وفقًا لنائب رئيس Conductor للاستراتيجيات الرقمية ، باتريك راينهارت ، فإن هذا هو الوقت المناسب لزراعة الأشجار من أجل تحسين محركات البحث لأنها ستوفر الظل في الأيام المشمسة في المستقبل. يجب على الشركات إنشاء محتوى يتعامل مع الوضع الحالي والمستقبل. في تغريدته ، زعم لين ر.إيليس أن المسوقين B2B الذين يروجون لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم سيساعدونهم على تحقيق نجاح بحث موسع بعد الوباء.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لاستخدامها في عملك :
ستعتمد فعالية مُحسّنات محرّكات البحث كأداة تسويقية إلى حد كبير على قدرتك على جعل كلماتك الرئيسية المستهدفة مرتبة جيدًا على Google ومحركات البحث الأخرى. يجب أن تسعى جاهدًا للوصول إلى المراكز العشرة الأولى والظهور على صفحة Google الأولى لتحقيق النتائج. لماذا ا؟ بناءً على دراسة HubSpot ، نظر 75٪ من المستخدمين إلى نتائج صفحتهم الأولى فقط أثناء البحث. فيما يلي بعض من أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها لترتيب مشاركاتك على Google:
استخدم الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك
- يعمل عنوان URL المنظم جيدًا على زيادة ظهور المحتوى الخاص بك لمحركات البحث والزوار. إن إنشاء عنوان URL ممتاز يجعله قصيرًا وسهل القراءة ويتضمن كلماتك الرئيسية الأساسية. يجب أيضًا تجنب استخدام كلمات التوقف لجعلها موجزة ومباشرة.
تحسين موقع الويب الخاص بك لإرضاء المستخدمين
- تضع Google علاوة على جودة تجربة المستخدم في تصنيفات مواقع الويب الخاصة بها. تأكد من أن صفحاتك تستجيب لضمان رضا الزوار وتحسين سمعتك مع Google.
تتضمن بعض الاستراتيجيات لتحسين موقع الويب الخاص بك تحقيق سرعة ممتازة للصفحة ، والقضاء على النوافذ المنبثقة المتطفلة ، واستخدام العناوين الفرعية ولقطات الشاشة والصور ومقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك. أيضًا ، استخدم المساحة البيضاء لتحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك.
تطوير المحتوى الذي يتوافق مع هدف البحث
- لزيادة مستوى رؤية المحتوى الخاص بك مع Google ، قم بمحاذاة إلى هدف البحث أو نية المستخدم. لتحقيق ذلك ، تعرف على أنواع نية البحث واستخدم كلمات العمل الصحيحة عند كتابة المحتوى الخاص بك. الأنواع الشائعة من نية المستخدم هي الملاحية والمعلوماتية والتجارية والمعاملات.
في النية الملاحية ، يكون دافع المستخدم هو البحث عن تطبيقات أو مواقع ويب معينة ، بينما في المعلومات ، الهدف هو البحث عن بيانات أو معلومات معينة. يبحث المستخدم عن منتج أو خدمة بغرض تجاري ولكن بدون قرار حتى الآن. في نية المعاملات ، الهدف هو الشراء. عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، تذكر دائمًا مواءمته مع نية المستخدم.
قم بإنشاء علامات عنوان وأوصاف تعريفية مثيرة للاهتمام
- تعطي خوارزمية Google أهمية لعلامات عنوان المحتوى والأوصاف التعريفية أثناء البحث. تؤثر علامات العنوان بشكل مباشر على ظهور المحتوى الخاص بك أثناء استعلامات البحث ، بينما تؤثر الأوصاف الوصفية على نسب النقر إلى الظهور (CTR).
عند إنشاء علامات العنوان الخاصة بك ، اجعلها موجزة ولكن وصفية. يجب عليك أيضًا تضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة ومطابقتها بقصد البحث. أيضًا ، امتنع عن استخدام نفس علامات العنوان وتجنب حشو الكلمات الرئيسية.
عند كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك ، احتفظ بها بحد أقصى 160 حرفًا ، ويجب أن تعكس الموضوع / الموضوعات الرئيسية للمحتوى الخاص بك. تأكد أيضًا من إنشاء وصف تعريف فريد لكل منشور ، واستخدم الكلمات ذات المنحى العملي ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.
الاستفادة من الصور المحسنة
- يمكن أن تساعد الصور في زيادة جاذبية موقعك الإلكتروني بشكل عام وتجربة المستخدم للزوار. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر الصور سلبًا على سرعة تحميل صفحتك وتجربة المستخدم إذا لم يتم إجراؤها بشكل صحيح. لتحقيق أفضل النتائج ، تحتاج إلى تحسين صورك.
لتحسين صورك ، يجب عليك استخدام تنسيقات صور JPEG أو PNG ، وضغطها لتسريع التحميل ، وتضمين نص بديل لجعلها مرئية لـ Google. يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل ImageOptim و ShortPixel و TinyPNG لضغط صورك. يمكنك أيضًا استخدام إستراتيجية التحميل البطيء للصور ومقاطع الفيديو غير الهامة لتحسين وقت تحميل الصفحة. يمكنك استخدام الأداة المجانية a3 Lazy Load plugin لتحميل مقاطع الفيديو والصور الخاصة بك.
اكتب محتوى طويل
- من أفضل الممارسات الأخرى لتحسين محركات البحث هي نشر مقالات طويلة (أكثر من 3000 كلمة) على موقع الويب الخاص بك. بناءً على دراسة SEMrush ، تؤدي النماذج الطويلة أفضل من غيرها في تصنيف Google. في الدراسة ، كانت مشاركات المحتوى الطويل وحركة المرور والروابط الخلفية أعلى بنسبة 400٪ و 300٪ و 3.5٪ من المقالات ذات الطول المتوسط على التوالي.
عند كتابة محتوى طويل ، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة التي توازن صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث. استخدم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية متوسطة الذيل بشكل استراتيجي للوصول إلى العملاء المستهدفين.
استخدم روابط خلفية موثوقة
- هناك عامل حاسم آخر يستخدمه Google في ترتيب صفحات الويب وهو الروابط الخلفية. ومع ذلك ، فإن الروابط الواردة من مواقع الويب غير المرغوب فيها يمكن أن تضر بترتيبك. لتجنب ذلك ، تأكد من إنشاء روابط خلفية موثوقة لموقعك.
تتمثل الإستراتيجية الفعالة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة في التحقيق ونسخ تقنيات بناء الروابط الخاصة بمنافسيك. يمكنك استخدام أدوات مثل أداة Backlink Gap من SEMrush لفحص ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك وإنشاء خطة لسرقة الروابط الخلفية الموثوقة الخاصة بهم.
قم بتضمين الروابط الداخلية
- تلعب الروابط الداخلية دورًا مهمًا في تحسين تصنيف Google الخاص بك إذا تم استخدامها بشكل مناسب. تعمل هذه الروابط على إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات لموقعك وإعلام Google بموضوعات المحتوى الخاصة بك. لتحسين موقع الويب الخاص بك ، اربط الصفحات ذات الأداء المنخفض بالصفحات الأفضل أداءً. تأكد من أن الصفحات الأفضل أداءً ذات صلة بالمحتوى الذي ترتبط به.
لاختبار جودة روابطك الداخلية ، يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد أخطاء الربط الداخلية على موقعك وحلها.
تعظيم سرعة صفحتك
- قد تؤدي الصفحة غير المستجيبة إلى إحباط المستخدمين وإجبارهم على مغادرة موقع الويب الخاص بك. يجب عليك تحسين سرعة تحميل صفحتك لإرضاء المستخدمين لديك لتجنب ذلك. للتحقق من سرعتك ، يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل GTMetrix و PageSpeed Insights من Google. ستوصي هذه الأدوات أيضًا بالاستراتيجيات والإصلاحات لتسريع وقت تحميل صفحتك.
بصرف النظر عن ضغط صورك ، هناك تقنيات أخرى يمكنك استخدامها لتحسين سرعة صفحتك. تتضمن هذه الخطوات حذف المكونات الإضافية غير المهمة ، وتمكين التخزين المؤقت للمتصفح ، وتقليل وقت استجابة الخادم. يجب عليك أيضًا التخلص من عمليات إعادة التوجيه وتقليل ملفات JavaScript و CSS. علاوة على ذلك ، تأكد من أن صفحة الويب الخاصة بك تعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة.
افكار اخيرة
تسمح لك حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بالتفاعل مع جمهورك وإعداد عملك لعام 2021. سيؤدي دمج أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في حملتك إلى زيادة ظهور صفحاتك لعدد كبير من المستخدمين. ومع ذلك ، فإن خبراء تحسين محركات البحث لدينا على استعداد دائمًا للمساعدة إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك.
تعليقات
إرسال تعليق
اكتب تعليقك...